Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

16.03.2021      16240

За последние годы объем пользовательских данных, которые собирает Google для таргетирования рекламы, серьезно вырос. Это привело к кризису доверия пользователей. Google решила исправить ситуацию. Но у экспертов есть множество вопросов к технологиям, которые планируется внедрить.

Масштабы проблемы

По данным Pew Research Center, 72% пользователей убеждены: все их действия в интернете отслеживаются. 81% опрошенных заявили, что потенциальные риски, которые вызывает сбор данных, для них значительно выше потенциальной пользы.

В Google признали эту проблему и выразили готовность решать ее. В прошлом году браузер Chrome уже перестал поддерживать сторонние cookies. Разработчики не планируют создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, абсолютно во всех продуктах корпорации.

Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил, что теперь онлайн-сервисы и другие решения задействуют новые API для сохранения конфиденциальности. Они предупреждают отслеживание конкретного пользователя и предоставляют систематизированные результаты рекламодателям и издателям.

Инициатива Google

Вместо сбора данных с помощью cookies и других подобных алгоритмов Google будет внедрять «Песочницу приватности» (Privacy Sandbox) и алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт). FLoC объединяет пользователей в группы по интересам и делает сбор данных максимально анонимным.

Алгоритм FLoC анонсировали еще в ноябре 2020 года. Теперь стали известны примерные сроки и этапы внедрения. Новые функции контроля приватности появятся в Chrome в апреле. Во втором квартале 2021 года запустят масштабное тестирование алгоритма FLoC. В результате анонимность пользователей сохранится, а рекламодатели получат достаточно точный, но агрегированный отчет об эффективности своих объявлений.

Напомним, в Chrome 89 в экспериментальном формате внедрили несколько API, которые смогут заменить сторонние cookie. Они запрещали отслеживать перемещения пользователей.

На бизнесе рекламодателей FLoC и другие инициативы могут отразиться негативно. Но компаниям придется смириться с агрегацией данных. Иначе пользователи будут всеми силами препятствовать сбору информации или даже предоставлять поддельные сведения о себе.

Не все так однозначно

Эксперты правозащитной организации EFF (Electronic Frontier Foundation) заявили, что FLoC и новые API, которые Google внедряет в рамках «Песочницы приватности», приведут к новым проблемам. В частности, они позволят дискриминировать пользователей, отталкиваясь от их взглядов и предпочтений, и откроют простор для применения хищнического таргетинга.

Аналитики убеждены: пользователь должен сам решать, какие именно данные он передает поисковой системе. Он не обязан удалять сведения о прошлой активности, чтобы не дать рекламодателям манипулировать предоставляемой информацией.

С FLoC данные о поведении пользователя в сети будут передаваться от сайта к сайту. А трекеры, которые уже идентифицируют конкретных людей, получат больше информации. Так, если человек вошел в аккаунт, ресурс сможет сопоставить данные из когорты с полями учетной записи и в перспективе отследить изменение предпочтений.

Также Google намерена внедрить новые инструменты для скрытой идентификации браузера пользователя («browser fingerprinting»). Это увеличит точность идентификации за счет косвенных данных: версия браузера, разрешение экрана, установленные плагины, особенности работы с клавиатурой, мышью и др.

Наконец, на основе когорт можно провести реверс-инжиниринг и составить список сайтов, которые предположительно посещал пользователь. Это поможет определить его возраст, социальное положение, гендер, ориентацию, политические предпочтения, узнать о финансовых проблемах или пережитых утратах.

Все это может привести к дискриминации. Теоретически вполне реально использовать данные FLoC для предоставления разных условий онлайн-кредитов или списков вакансий представителям различного пола, расы, возраста или вероисповедания. Можно усилить эффективность дезинформации или повлиять на политические взгляды. Считать FLoC безопасной альтернативой cookies пока рано, считают эксперты.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/google-perestanet-sledit-za-polzovatelyami-dlya-pokaza-reklamy-no-est-nyuans_1403782/
Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Рейтинг 1-го уровня
1. Girent 16.03.21 14:18 Сейчас в теме
Может не все так плохо, систему то ещё не внедрили, скорей всего частитно будет что то меняться
Оставьте свое сообщение

См. также

Лаборатория Касперского представила бесплатную ОС

Новость ОС Безопасность ИТ-новость Новости компаний

«Лаборатория Касперского» выпустила собственную операционную систему. На базе KasperskyOS можно создать решения, которые защищены от многих видов кибератак.

вчера в 17:27    4784    user1015646    0       

«Яндекс» представил сервис для сканирования документов

Новость ИТ-новость Новости компаний Яндекс

В приложениях «Яндекс.Почта» и «Яндекс.Диск» появился новый сервис «Сканер». Он при помощи искусственного интеллекта обрабатывает фотографию документа, улучшает ее качество и выдает в результате «отсканированный» файл.

вчера в 15:58    5561    VKuser24342747    0       

OpenAI открывает доступ к API GPT-3

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Новости компаний

Компания OpenAI предоставила доступ к API (прикладному программному интерфейсу) алгоритмов обработки естественного языка GPT-3. Это открывает новые возможности для экспериментов с умными системами, которые могут имитировать человеческие возможности – например, писать стихи или отвечать на вопросы.

29.11.2021    4406    user1015646    0       

Компания JetBrains представила легковесный редактор Fleet

Новость ИТ-новость Новости компаний

Разработчики нового продукта пообещали своим пользователям поддержку инструментов коллективной разработки, удаленный доступ к проектам, а также возможность трансформации редактора в полноценную IDE.

29.11.2021    4701    ЕленаЧерепнева    8       

Разработчики Astra Linux создали аналог Microsoft Active Directory

Новость Linux Безопасность Импортозамещение ИТ-новость Новости компаний

Группа компаний «Астра» представила службу ALD Pro, которая замещает в российской ОС Astra Linux решение Microsoft Active Directory. Поддержку этой функции от системы часто требуют госзаказчики.

29.11.2021    5430    VKuser24342747    1       

Специальный алгоритм очистит данные переписи населения

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

В России завершился первый этап Всероссийской переписи населения. Росстат будет в автоматическом режиме очищать собранные данные от продублированных записей при помощи российской BI-системы.

26.11.2021    5185    VKuser24342747    0       

В офисах Google появились универсальные роботы

Новость Автоматизация ИТ-новость Новости компаний

Офисы Google в Маунтин Вью, штат Калифорния, теперь станут гораздо чище. К уборке привлекли универсальных роботов, разработанных X Company, которая, как и поисковый гигант, входит в состав холдинга Alphabet.

25.11.2021    5033    user1015646    2       

Вышло крупное обновление для TypeScript с автодополнением кода

Новость ИТ-новость Языки программирования

Команда разработки TypeScript представила версию языка под номером 4.5. В ней улучшена производительность технологии, расширены возможности автодополнения и упрощено переподключение библиотек.

24.11.2021    7692    VKuser24342747    4       

GitHub назвал три ключевых тренда в разработке за 2021 год

Новость GitHub Аналитика ИТ-новость

GitHub провел традиционное ежегодное исследование Octoverse, чтобы определить основные направления развития ИТ-индустрии. В 2021 году актуальными стали вопросы быстрого написания кода и подготовки документации.

24.11.2021    7341    VKuser24342747    0       

Рособрнадзор прекратит использовать Windows при проведении ЕГЭ

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Единый государственный экзамен к концу 2024 года будет проходить без использования ОС Windows во всех местах, где можно сдать тестирование. Вместо нее будет установлена российская система.

23.11.2021    5592    VKuser24342747    5       

Google выпустил версию браузера Chrome 96

Новость Интернет ИТ-новость Новости компаний

Новая актуальная версия Google Chrome 96 получила расширение инструментов для веб-разработчиков и экспериментальные функции в мобильной версии.

23.11.2021    4776    VKuser24342747    1       

Через Госуслуги компании подтвердили 13,3 млн корпоративных SIM-карт

Новость Безопасность ИТ-новость Телекоммуникации

Министерство цифрового развития сообщило, что компании соблюдают новые требования закона «О связи» и уже зарегистрировали на портале госуслуг 13,3 млн рабочих SIM-карт.

22.11.2021    6933    VKuser24342747    1       

Visual Studio 2022 и .NET 6: что нового

Новость ИТ-новость Новости компаний Языки программирования

Microsoft выпустила свежий релиз одной из самых популярных сред разработки. Вместе с Visual Studio 2022 представили обновленную платформу .NET 6.

22.11.2021    8266    user1015646    0       

Программист разработал поисковую систему без слежки за пользователями

Новость Безопасность Интернет ИТ-новость

Бывший разработчик из компании Salesforce Ричард Сокер открыл публичный доступ к своему поисковому сервису You. В нем нет никаких трекеров личных данных и рекламных материалов.

18.11.2021    5614    VKuser24342747    3       

«Сбер» обучил нейросеть ruGPT-3 генерировать программный код

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Новости компаний

Новая функция самой большой генеративной AI-модели для русского языка получила название JARVIS. Сейчас сервис способен работать с языками программирования Java, Python и JavaScript.

18.11.2021    5475    VKuser24342747    2       

Университет Иннополис создал уникальный российский индустриальный блокчейн

Новость Блокчейн ИТ-новость

В России разработан блокчейн InnoChain, который предназначен для использования в закрытых сетях. С его помощью можно подписывать договоры и планировать объемы продаж.

17.11.2021    6265    VKuser24342747    0       

В Dropbox появились «автоматизированные папки» и новая система тегов

Новость ИТ-новость Облачные технологии

Dropbox добавил в свой облачный сервис функции, которые позволят автоматизировать работу с общими папками и файлами. К ним относятся автоматизированные папки, автоматизированная панель инструментов, соглашения об именах и многофайловая организация.

17.11.2021    5589    SKravchenko    1       

Microsoft выпустит платформу Defender for Business

Новость ИТ-новость Новости компаний

Microsoft Defender for Business станет частью комплексного решения Microsoft 365 Business Premium, которое объединяет Microsoft Teams и Office 365 с основными инструментами безопасности для малого и среднего бизнеса.

16.11.2021    3534    SKravchenko    0       

Adobe Photoshop и Illustrator стали доступны онлайн

Новость

У популярных графических редакторов появились веб-версии. Они позволяют редактировать фото, не устанавливая требовательные к ресурсам приложения на компьютер или смартфон, и включают достаточно широкий набор инструментов.

11.11.2021    4814    user1015646    0       

Что нового в SQL Server 2022

Новость СУБД MS SQL ИТ-новость Новости компаний

Microsoft на ежегодной конференции Microsoft Ignite анонсировала предварительную версию SQL Server 2022 – теперь СУБД включает интеграцию с базой Azure SQL, службой аналитики Azure Synapse Analytics и платформой управления данными Azure Purview.

11.11.2021    9496    SKravchenko    0       

«Сбер» представил нейросеть для генерации картинок по описанию

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Сервис ruDALL-E способен генерировать изображения с нуля по текстовому описанию на русском языке. Авторы полагают, что модель будет полезна для создания рекламного, архитектурного и промышленного дизайна.

11.11.2021    6323    VKuser24342747    10       

Правительство собирается определить главный российский процессор

Новость Импортозамещение ИТ-новость

Минцифры и Минпромторг намерены выбрать приоритетную российскую микропроцессорную платформу. Разработчики отечественного ПО будут обязаны поддерживать ее.

10.11.2021    5867    VKuser24342747    4       

Первая стабильная версия Microsoft Edge стала доступна для Linux

Новость Linux Интернет ИТ-новость

В репозиториях Linux на портале Microsoft появилась стабильная версия браузера Edge. Пакет под названием microsoft-edge-stable_95 доступен для пользователей Ubuntu, Debian, Fedora и openSUSE.

10.11.2021    5921    VKuser24342747    0       

Microsoft выпустит версию Windows 11 для слабых компьютеров

Новость Windows ИТ-новость

Microsoft намерена представить ОС Windows 11 SE для устройств начального уровня. Для работы операционной системы будет достаточно ноутбука на базе процессора Intel Celeron.

08.11.2021    4658    VKuser24342747    3       

Нейросеть GitHub Copilot стала доступна в Neovim и разработках JetBrains

Новость GitHub Искусственный интеллект ИТ-новость

Ассистент программиста GitHub Copilot, генерирующий код при помощи ИИ, включен в последние версии редактора кода Neovim, а также в IDE IntelliJ и PyCharm от компании JetBrains.

08.11.2021    7859    VKuser24342747    1