Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

16.03.2021     

За последние годы объем пользовательских данных, которые собирает Google для таргетирования рекламы, серьезно вырос. Это привело к кризису доверия пользователей. Google решила исправить ситуацию. Но у экспертов есть множество вопросов к технологиям, которые планируется внедрить.

Масштабы проблемы

По данным Pew Research Center, 72% пользователей убеждены: все их действия в интернете отслеживаются. 81% опрошенных заявили, что потенциальные риски, которые вызывает сбор данных, для них значительно выше потенциальной пользы.

В Google признали эту проблему и выразили готовность решать ее. В прошлом году браузер Chrome уже перестал поддерживать сторонние cookies. Разработчики не планируют создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, абсолютно во всех продуктах корпорации.

Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил, что теперь онлайн-сервисы и другие решения задействуют новые API для сохранения конфиденциальности. Они предупреждают отслеживание конкретного пользователя и предоставляют систематизированные результаты рекламодателям и издателям.

Инициатива Google

Вместо сбора данных с помощью cookies и других подобных алгоритмов Google будет внедрять «Песочницу приватности» (Privacy Sandbox) и алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт). FLoC объединяет пользователей в группы по интересам и делает сбор данных максимально анонимным.

Алгоритм FLoC анонсировали еще в ноябре 2020 года. Теперь стали известны примерные сроки и этапы внедрения. Новые функции контроля приватности появятся в Chrome в апреле. Во втором квартале 2021 года запустят масштабное тестирование алгоритма FLoC. В результате анонимность пользователей сохранится, а рекламодатели получат достаточно точный, но агрегированный отчет об эффективности своих объявлений.

Напомним, в Chrome 89 в экспериментальном формате внедрили несколько API, которые смогут заменить сторонние cookie. Они запрещали отслеживать перемещения пользователей.

На бизнесе рекламодателей FLoC и другие инициативы могут отразиться негативно. Но компаниям придется смириться с агрегацией данных. Иначе пользователи будут всеми силами препятствовать сбору информации или даже предоставлять поддельные сведения о себе.

Не все так однозначно

Эксперты правозащитной организации EFF (Electronic Frontier Foundation) заявили, что FLoC и новые API, которые Google внедряет в рамках «Песочницы приватности», приведут к новым проблемам. В частности, они позволят дискриминировать пользователей, отталкиваясь от их взглядов и предпочтений, и откроют простор для применения хищнического таргетинга.

Аналитики убеждены: пользователь должен сам решать, какие именно данные он передает поисковой системе. Он не обязан удалять сведения о прошлой активности, чтобы не дать рекламодателям манипулировать предоставляемой информацией.

С FLoC данные о поведении пользователя в сети будут передаваться от сайта к сайту. А трекеры, которые уже идентифицируют конкретных людей, получат больше информации. Так, если человек вошел в аккаунт, ресурс сможет сопоставить данные из когорты с полями учетной записи и в перспективе отследить изменение предпочтений.

Также Google намерена внедрить новые инструменты для скрытой идентификации браузера пользователя («browser fingerprinting»). Это увеличит точность идентификации за счет косвенных данных: версия браузера, разрешение экрана, установленные плагины, особенности работы с клавиатурой, мышью и др.

Наконец, на основе когорт можно провести реверс-инжиниринг и составить список сайтов, которые предположительно посещал пользователь. Это поможет определить его возраст, социальное положение, гендер, ориентацию, политические предпочтения, узнать о финансовых проблемах или пережитых утратах.

Все это может привести к дискриминации. Теоретически вполне реально использовать данные FLoC для предоставления разных условий онлайн-кредитов или списков вакансий представителям различного пола, расы, возраста или вероисповедания. Можно усилить эффективность дезинформации или повлиять на политические взгляды. Считать FLoC безопасной альтернативой cookies пока рано, считают эксперты.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/google-perestanet-sledit-za-polzovatelyami-dlya-pokaza-reklamy-no-est-nyuans_1403782/
Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. Girent 16.03.21 14:18 Сейчас в теме
Может не все так плохо, систему то ещё не внедрили, скорей всего частитно будет что то меняться
Оставьте свое сообщение

См. также

JetBrains представила масштабное обновление Kotlin до версии 1.5

Новость ИТ-новость Языки программирования

Компания JetBrains рассказала о грядущем крупном обновлении Kotlin в 2021 году. Язык программирования получит версию 1.5, в которую войдет поддержка sealed-интерфейсов, inline-классов и IR-компилятора для JVM.

сегодня в 15:50    825    VKuser24342747    0       

Microsoft представила инструменты для защиты искусственного интеллекта от взлома

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Microsoft разработала решение для защиты систем машинного обучения от взлома. Counterfit позволяет моделировать атаки на искусственный интеллект и оценивать уровень безопасности таких проектов.

сегодня в 13:28    1869    user1015646    0       

Российский блогер протестировал ПК с процессором Baikal-M

Новость ИТ-новость Микроэлектроника

Компьютер на базе процессора Baikal не найдешь в обычном магазине электроники. Но интересно, что умеет такая техника и подойдет ли она для решения повседневных задач. Блогер Сергей Вильянов протестировал такой ПК и поделился впечатлениями.

14.05.2021    3127    user1015646    5       

Популярный фреймворк для веб-разработки Bootstrap обновлен до пятой версии

Новость Интернет Интерфейсы ИТ-новость

Фреймворк для разработки сайтов и веб-приложений Bootstrap получил крупное обновление. В пятой версии улучшена работа с формами, доработана документация, добавлена кастомизация CSS.

14.05.2021    1367    VKuser24342747    0       

Microsoft запатентовала биометрический инструмент для анализа здоровья работников

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Microsoft подала патент на «компьютерный метод» предоставления рекомендаций по здоровью. Патент включает анализ биометрических данных для определения стресса и беспокойства.

14.05.2021    2050    SKravchenko    2       

Минюст создаст чат-бота для бесплатных юридических консультаций

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость Цифровая экономика

«Цифровой юрист» – один из самых масштабных проектов ведомства. На реализацию проекта планируют потратить 230 млн рублей.

14.05.2021    1344    user1015646    0       

Flash Player удалят из Windows 10 в июле

Новость Windows Безопасность Интернет ИТ-новость

Компания Microsoft рассказала, когда Windows 10 окончательно попрощается с Adobe Flash Player. Обновление, которое автоматически удалит ПО из системы, выйдет этим летом.

13.05.2021    4070    user1015646    0       

Полностью цифровые медкарты: первые впечатления от эксперимента

Новость ИТ-новость Цифровая экономика

В России начался эксперимент по переводу медицинских карт пациентов в электронный вид. От бумажных документов полностью отказались в двух детских поликлиниках Москвы.

12.05.2021    3864    VKuser24342747    4       

Минцифры начнет подготовку кадров для цифровой экономики

Новость ИТ-новость Минкомсвязь Цифровая экономика

Минцифры совместно с «Университетом Иннополис» объединила сотни российских учебных заведений в консорциум, который подготовит кадры для цифровой экономики.

12.05.2021    3542    VKuser24342747    5       

GitHub начал поддерживать использование ключей безопасности SSH

Новость git GitHub Безопасность ИТ-новость

Пользователи GitHub смогут подтверждать вход в аккаунт при помощи портативных устройств, которые используют протокол FIDO2. Репозиторий предлагает всем разработчикам перейти на такой метод аутентификации.

12.05.2021    3368    VKuser24342747    0       

Топ языков программирования с самым большим сообществом разработчиков

Новость Аналитика ИТ-новость Языки программирования

Аналитики британской фирмы SlashData, изучающей сообщества разработчиков, выпустили ежегодный отчёт State of the Developer Nation, в котором описывают аудиторию 14 популярных языков программирования.

07.05.2021    2752    SKravchenko    7       

Кроссплатформенный эмулятор запустил старые Windows-программы в браузере

Новость Интернет ИТ-новость

Разработан бесплатный эмулятор для запуска классических приложений Windows на большинстве популярных операционных систем. Программа также доступна в качестве веб-версии с ограниченным числом приложений.

05.05.2021    3202    VKuser24342747    0       

Apple обязала разработчиков использовать новый фреймворк AppTrackingTransparency

Новость iOS ИТ-новость Мобильные приложения

Компания Apple выпустила серию обновлений для разработчиков приложений. Требования, связанные с переходом на iOS 14.5, предполагают использование фреймворка AppTrackingTransparency для повышения прозрачности сбора пользовательских данных.

05.05.2021    2038    user1015646    0       

Теперь в Docker и в Linux: расширилась поддержка процессоров Apple M1

Новость Linux ИТ-новость

Ядро Linux получило начальную поддержку процессоров M1 производства Apple. Инструмент для развертывания и работы с контейнерами Docker также научился работать с ними.

04.05.2021    4282    user1015646    0       

Ctrl+C, Ctrl+V: эксперты подсчитали, насколько часто разработчики копируют чужой код

Новость Аналитика ИТ-новость Языки программирования

Популярный форум для разработчиков Stack Overflow в течение двух недель собирал статистику нажатий Ctrl+C или Command+C при копировании кода и других ответов. Но то, что задумывалось как первоапрельская шутка, стало в итоге серьёзным исследованием.

04.05.2021    2093    user1015646    0       

Олдскульный Yayagram: разработчик создал для бабушки гаджет для общения в Telegram

Новость ИТ-новость Мессенджеры

Когда интернет еще не изобрели, абонентов соединяли телефонистки, переключая кабели в нужные гнезда. Разработчик Мануэль Лусио Далло вдохновился этим примером и создал для своей 96-летней бабушки гаджет для общения с родными в Telegram.

30.04.2021    4053    user1015646    3       

Квантовая сеть между Москвой и Петербургом заработает во втором квартале 2021 года

Новость ИТ-новость Телекоммуникации

«Транстелеком», дочерняя компания РЖД, завершила строительство квантовой сети между Москвой и Санкт-Петербургом. После запуска проект можно будет использовать для защищенного обмена данными.

30.04.2021    3173    VKuser24342747    0       

Chrome 90 позволит делиться ссылками на фрагмент текста

Новость Интернет ИТ-новость

Google представила новую функцию для Chrome 90, которая позволит создавать ссылку на выделенную часть текста на странице в браузере.

30.04.2021    2304    SKravchenko    2       

Минцифры требует обеспечить возможность удаления предустановленных российских приложений

Новость Законодательство Импортозамещение ИТ-новость Минкомсвязь Мобильные приложения

Минцифры готовит поправки к закону об обязательной предустановке ПО, которые обяжут производителей устройств обеспечить возможность полностью удалить программы.

28.04.2021    3131    VKuser24342747    1       

Ubuntu 21.04 обеспечит интегрированную поддержку Microsoft SQL Server и Active Directory

Новость Ubuntu MS SQL ИТ-новость

Компания Canonical представила Ubuntu 21.04, которая получила название «Hirsute Hippo». Релиз содержит интеграцию с Microsoft Active Directory, SDK для разработки приложений Flutter и поддерживает локальную работу Microsoft SQL Server.

28.04.2021    4002    capitan    1       

Доступна тестовая версия дистрибутива Linux, внешне похожего на Windows 10X

Новость Linux ИТ-новость

Команда разработчиков операционной системы Zorin OS представила бета-версию Zorin OS 16. Ирландский дистрибутив Linux объединяет Flatpak, Snap Store и репозиторий Ubuntu. Он имитирует внешний вид Windows 10X, сохраняя при этом функциональность Linux.

27.04.2021    4425    SKravchenko    1       

«Яндекс» представил веб-приложение для работы с текстом и таблицами

Новость ИТ-новость Новости компаний Облачные технологии Яндекс

«Яндекс» запустил сервис «Документы» для создания и редактирования текстовых файлов, таблиц и презентаций в облаке. Услуга входит в состав набора офисных решений «Яндекс 360».

27.04.2021    5436    VKuser24342747    2       

Искусственный интеллект научился находить проблемы в коде

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Исследователи из МТИ разработали систему глубокого машинного обучения для поиска проблем в коде ПО. Она станет основой инструментов автоматического анализа, которые помогут найти и устранить слабые места в IDE для создания программ.

27.04.2021    4104    user1015646    3       

Microsoft разрешит сторонние платежные системы в своем магазине

Новость Windows ИТ-новость Новости компаний Онлайн-торговля

Microsoft готовит перезапуск собственного магазина приложений Microsoft Store. Релиз будет представлен вместе со следующим крупным обновлением Windows и сделает требования для программ в маркетплейсе мягче.

26.04.2021    2374    VKuser24342747    0       

В Windows 10 появилась поддержка Linux-приложений с графическим интерфейсом

Новость Windows Linux ИТ-новость

Microsoft добавит возможность запускать в Windows 10 приложения для Linux с графическим интерфейсом. Опробовать новую функцию можно уже сейчас, используя тестовую сборку ОС.

26.04.2021    5062    VKuser24342747    2