Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

Google перестанет следить за пользователями для показа рекламы. Но есть нюанс

16.03.2021      14842

За последние годы объем пользовательских данных, которые собирает Google для таргетирования рекламы, серьезно вырос. Это привело к кризису доверия пользователей. Google решила исправить ситуацию. Но у экспертов есть множество вопросов к технологиям, которые планируется внедрить.

Масштабы проблемы

По данным Pew Research Center, 72% пользователей убеждены: все их действия в интернете отслеживаются. 81% опрошенных заявили, что потенциальные риски, которые вызывает сбор данных, для них значительно выше потенциальной пользы.

В Google признали эту проблему и выразили готовность решать ее. В прошлом году браузер Chrome уже перестал поддерживать сторонние cookies. Разработчики не планируют создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, абсолютно во всех продуктах корпорации.

Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил, что теперь онлайн-сервисы и другие решения задействуют новые API для сохранения конфиденциальности. Они предупреждают отслеживание конкретного пользователя и предоставляют систематизированные результаты рекламодателям и издателям.

Инициатива Google

Вместо сбора данных с помощью cookies и других подобных алгоритмов Google будет внедрять «Песочницу приватности» (Privacy Sandbox) и алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт). FLoC объединяет пользователей в группы по интересам и делает сбор данных максимально анонимным.

Алгоритм FLoC анонсировали еще в ноябре 2020 года. Теперь стали известны примерные сроки и этапы внедрения. Новые функции контроля приватности появятся в Chrome в апреле. Во втором квартале 2021 года запустят масштабное тестирование алгоритма FLoC. В результате анонимность пользователей сохранится, а рекламодатели получат достаточно точный, но агрегированный отчет об эффективности своих объявлений.

Напомним, в Chrome 89 в экспериментальном формате внедрили несколько API, которые смогут заменить сторонние cookie. Они запрещали отслеживать перемещения пользователей.

На бизнесе рекламодателей FLoC и другие инициативы могут отразиться негативно. Но компаниям придется смириться с агрегацией данных. Иначе пользователи будут всеми силами препятствовать сбору информации или даже предоставлять поддельные сведения о себе.

Не все так однозначно

Эксперты правозащитной организации EFF (Electronic Frontier Foundation) заявили, что FLoC и новые API, которые Google внедряет в рамках «Песочницы приватности», приведут к новым проблемам. В частности, они позволят дискриминировать пользователей, отталкиваясь от их взглядов и предпочтений, и откроют простор для применения хищнического таргетинга.

Аналитики убеждены: пользователь должен сам решать, какие именно данные он передает поисковой системе. Он не обязан удалять сведения о прошлой активности, чтобы не дать рекламодателям манипулировать предоставляемой информацией.

С FLoC данные о поведении пользователя в сети будут передаваться от сайта к сайту. А трекеры, которые уже идентифицируют конкретных людей, получат больше информации. Так, если человек вошел в аккаунт, ресурс сможет сопоставить данные из когорты с полями учетной записи и в перспективе отследить изменение предпочтений.

Также Google намерена внедрить новые инструменты для скрытой идентификации браузера пользователя («browser fingerprinting»). Это увеличит точность идентификации за счет косвенных данных: версия браузера, разрешение экрана, установленные плагины, особенности работы с клавиатурой, мышью и др.

Наконец, на основе когорт можно провести реверс-инжиниринг и составить список сайтов, которые предположительно посещал пользователь. Это поможет определить его возраст, социальное положение, гендер, ориентацию, политические предпочтения, узнать о финансовых проблемах или пережитых утратах.

Все это может привести к дискриминации. Теоретически вполне реально использовать данные FLoC для предоставления разных условий онлайн-кредитов или списков вакансий представителям различного пола, расы, возраста или вероисповедания. Можно усилить эффективность дезинформации или повлиять на политические взгляды. Считать FLoC безопасной альтернативой cookies пока рано, считают эксперты.



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/google-perestanet-sledit-za-polzovatelyami-dlya-pokaza-reklamy-no-est-nyuans_1403782/
Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
В избранное Подписаться на ответы Сортировка: Древо развёрнутое
Свернуть все
1. Girent 16.03.21 14:18 Сейчас в теме
Может не все так плохо, систему то ещё не внедрили, скорей всего частитно будет что то меняться
Оставьте свое сообщение

См. также

В Google Play добавили новый раздел для разработчиков

Новость Android Google ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

В мае Google объявил о новом требовании для Android-приложений, которые будут публиковаться в официальном магазине. Теперь для этого в Google Play Console появился соответствующий раздел Data safety (безопасность данных).

вчера в 15:41    2971    user1015646    1       

Новости Windows 11: первое обновление и свежие параметры безопасности

Новость Windows Безопасность ИТ-новость

Компания Microsoft представила первое обновление свежей операционной системы. Кроме того, официально опубликовали финальную версию базовых параметров безопасности для установки Windows 11.

вчера в 13:16    1833    user1015646    3       

Google Chrome больше не сможет использовать протокол FTP

Новость Google Безопасность Интернет ИТ-новость

Разработчики браузерного движка Chromium к релизу Chrome 95 полностью отключили поддержку устаревшего протокола передачи файлов FTP. Другие браузеры отказались от него еще раньше.

вчера в 11:41    1250    VKuser24342747    0       

Microsoft начала тестировать запуск Android-приложений в Windows 11

Новость Windows Android ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Microsoft разрешила участникам предварительного тестирования Windows 11 устанавливать приложения для Android через Windows Store. Пока доступен только ограниченный набор программ.

26.10.2021    1049    VKuser24342747    0       

«Яндекс» разработал протокол для ускорения работы поисковых систем

Новость Интернет Искусственный интеллект ИТ-новость Яндекс

«Яндекс» совместно с Microsoft создали протокол IndexNow, который позволяет сайтам оповещать поисковые системы об изменениях. Технология поддерживается только в Bing и в поиске «Яндекса».

26.10.2021    1459    VKuser24342747    0       

Microsoft представила веб-версию редактора кода VS Code

Новость ИТ-новость Новости компаний Облачные технологии

Microsoft выпустила браузерный вариант приложения VS Code, который позволяет писать код онлайн. Для работы программы не потребуется установка дополнительных расширений.

25.10.2021    12085    VKuser24342747    6       

«Ростелеком» запустит облако на процессорах «Эльбрус»

Новость Импортозамещение ИТ-новость Микроэлектроника Новости компаний Облачные технологии

«Ростелеком» создаст облачную платформу на «Эльбрусах» для государственных предприятий и бизнеса. Организации смогут получить частное облако, работающее на полностью российских технологиях.

25.10.2021    3655    VKuser24342747    0       

GitLab вышел на биржу с капитализацией 11 млрд долларов США

Новость git ИТ-новость Новости компаний

Компания GitLab, которая разработала одноименную систему управления git-репозиториями, провела первичное размещение акций (IPO) на бирже Nasdaq. Капитализация разработчика достигла 11 млрд долларов США.

22.10.2021    1729    user1015646    1       

В России создали лицензию для свободного ПО

Новость Импортозамещение ИТ-новость Минкомсвязь

Специалисты Минцифры разработали государственную открытую лицензию для программного обеспечения. Официальной презентации документа не проводили – текст документа обнаружили в Git-репозитории.

21.10.2021    2118    user1015646    1       

Депутаты Госдумы предложили Google и YouTube обсудить исполнение российских законов

Новость Google Законодательство ИТ-новость Новости компаний

Депутаты Госдумы пригласили Google и YouTube 25 октября в формате видеоконференции обсудить соблюдение российского законодательства. ИТ-компании приняли предложение.

19.10.2021    2555    VKuser24342747    9       

Разработчик создал язык Ć для написания кода на С, Python и JavaScript одновременно

Новость ИТ-новость Языки программирования

Разработчик из Польши Петр Фусик представил язык программирования Ć. Главная особенность технологии – возможность транслировать написанный код на С, С++, Java, Python и другие языки.

19.10.2021    13234    VKuser24342747    3       

Microsoft добавила подсистему Windows для Linux в Microsoft Store

Новость Windows ИТ-новость Новости компаний

Пользователям Windows 11 стала доступна предварительная версия подсистемы Windows для Linux (WSL). Ее можно установить из Microsoft Store.

18.10.2021    7972    SKravchenko    5       

Python вытеснил C с первого места в рейтинге языков программирования за октябрь

Новость ИТ-новость Рейтинг Языки программирования

Python впервые за 20 лет сумел обогнать Java и C по популярности и занять первую строчку в рейтинге TIOBE. Автор языка программирования Гвидо ван Россум поблагодарил сообщество за поддержку.

18.10.2021    5342    VKuser24342747    4       

Google сказал «SOS»: интернет-гигант поддержит новую программу вознаграждений

Новость Google ИТ-новость

Компания Google объявила о поддержке пилотной программы вознаграждений за поиск уязвимостей в софте с открытым исходным кодом. Ее назвали SOS (Secure Open Source, безопасное открытое ПО).

15.10.2021    2739    user1015646    0       

Samsung по ошибке предложил британцам предустановить российское ПО

Новость Импортозамещение ИТ-новость Мобильные приложения Новости компаний

Samsung в описании обновления для пользователей из Великобритании упомянула о том, что на устройства будут предустановлены российские мобильные приложения. Позже компания признала сообщение техническим сбоем.

14.10.2021    3341    VKuser24342747    2       

PostgreSQL 14: встречаем новую версию популярной СУБД с открытым кодом

Новость PostgreSQL ИТ-новость

Разработчики представили крупное обновление СУБД PostgreSQL. В свежей 14-й версии упростили доступ к информации в JSON-формате и добавили поддержку несмежных диапазонов, улучшили производительность и работу с распределенными данными.

13.10.2021    3673    user1015646    1       

Новые возможности Microsoft Office 2021

Новость ИТ-новость Новости компаний

5 октября Microsoft выпустила новую версию офисного пакета приложений Office 2021. Он предназначен для предприятий и пользователей, которые не хотят покупать Office 365, доступный только по подписке.

12.10.2021    16447    SKravchenko    0       

МГУ представил первый национальный стандарт для ИИ и больших данных

Новость Искусственный интеллект ИТ-новость

Национальный центр цифровой экономики МГУ подготовил к публичному обсуждению первую редакцию отечественного стандарта для работы с большими данными и нейросетями.

12.10.2021    4788    VKuser24342747    1       

Минцифры намерено встроить электронную подпись в SIM-карту

Новость ИТ-новость Минкомсвязь Цифровая подпись

Минцифры совместно с ФСБ, провайдерами и научными организациями разрабатывают технологию, которая позволит использовать электронную подпись при помощи стандартной SIM-карты.

11.10.2021    8725    VKuser24342747    2       

Крупнейшие российские ИТ-разработчики объединятся для развития Open Source

Новость Импортозамещение ИТ-новость Цифровая экономика

В Москве прошел форум Russia Open Source Summit. На нем лидеры российской ИТ-отрасли презентовали стратегию развития Open Source до 2024 года и анонсировали создание некоммерческой организации Russian Open Source Foundation.

11.10.2021    11083    ЕленаЧерепнева    2       

Язык программирования Python получил масштабное обновление

Новость ИТ-новость Языки программирования

В официальном блоге Python представлена последняя стабильная версия языка под номером 3.10.0. Из новинок – улучшенное отображение ошибок, поддержка структурного сопоставления и более строгого итерирования.

08.10.2021    14336    VKuser24342747    8       

Microsoft официально выпустила релизную версию Windows 11

Новость Windows ИТ-новость Новости компаний

Бесплатное обновление Windows 10 до одиннадцатой версии доступно для всех владельцев системы. Главные изменения – повышенная безопасность и улучшение дизайна.

07.10.2021    5477    VKuser24342747    7       

Крупное обновление для Ubuntu стало доступно для бета-тестирования

Новость Ubuntu ИТ-новость

Разработчики представили бета-версию Ubuntu 21.10 под названием Impish Indri. Последний раз операционная система получала крупный апдейт весной 2021 года.

05.10.2021    17023    VKuser24342747    4       

Привет, Java 17: что нового

Новость ИТ-новость Языки программирования

Вышла новая версия Java 17. Три ключевых изменения: использование только строгой семантики чисел с плавающей точкой, единый API (прикладной программный интерфейс) для генераторов псевдослучайных чисел и отдельный API сторонних функций и памяти.

04.10.2021    10145    user1015646    0       

Исследователи нашли способ передавать данные через полое оптоволокно

Новость Интернет ИТ-новость Телекоммуникации

Британская компания BT заявила о создании пустотелого оптического волокна, заполненного воздухом. Технология может применяться для передачи данных, в том числе использующих квантовое шифрование.

04.10.2021    9584    VKuser24342747    2